En studie av Retail Academics har påvisat att shoppern värderar sin tid högre på marginalen än pengarna de handlar för. Tid är ofta en större bristvara än pengarna. Detta gäller framförallt i mindre butiksformat i storstäderna.

TIPS: Gör köpbeslutet så enkelt som möjligt i alla lägen. Kunderna har ont om tid. Inför exempelvis Midsommar kan artiklar för hela lunchbordet exponeras tillsammans vid en central plats i butiken. Görs detta effektivt behövs inget priserbjudande.