Författararkiv: Christofer Landerby

Konsumenten vill följa leveransen i mobilen

När Uber och de andra aktörer entrade marknaden i Sverige så stod de traditionella taxibolagen på hälarna, de trodde helt enkelt att kunden ville ha sin bil så snabbt som möjligt, de missade helt att fråga kunden vad den egentligen ville. Nu ett par år senare så ligger fortsatt spårbarheten högst upp, dvs kunden vill följa sin vara (läs sin taxi), inte nödvändigtvis bara ha den snabbt. Gör om gör rätt.

E-Barometern skriver

I takt med att konsumenterna e-handlar
mer i mobilen ökar även viljan att
använda mobilen för att följa köpet
hela vägen, från webbutik till leverans.
Det blir också allt vanligare vartefter
logistikaktörerna utvecklar sina digitala
tjänster, exempelvis smidigare sms-uppdateringar eller leveransappar.

Dagligvaruhandlare letar lönsamhet på nätet

Uppgifter från Postnords E-Barometer (Q2 2024) menar på att DVH har utmaningar att hitta lönsamheten på nätet. De skriver vidare att,

Den kvarstående utmaningen i branschen
är att skapa en långsiktig lönsamhet
på nätet. Flera nätaktörer fortsätter att
omorganisera och utveckla erbjudandet
för att hitta nyckeln till lönsamhet.

Jag brukar alltid säga att handeln är ett marathon och inte en sprint, att vara ”duktig” under begränsad tid kan alla, men att hålla ut över tid ligger utmaningen.

E-Handeln glöder (kunderna är där iaf)

”Intresset för e-handeln är fortsatt skyhögt. Andelen som gör sina inköp online har under de senaste månaderna legat på nivåer som överträffar vad vi såg under pandemin. Det visar på att potentialen är enorm för e-handeln även i framtiden” säger Svenska Handeln

Däremot är snittkvittot relativt längre än tidigare, kanske är inte det så konstigt med tanke på den världsbild vi just nu lever och verkar i. Det viktiga är att kunden fortsatt är där, är kunden där kommer de bästa företagen att vinna, de som kan attrahera varför kunden just ska vara hos dem. Så lägg tid på kundundersökningar och agera på dem smart.

Topp 3 för konsumenterna när de e-handlar hållbart (e-handelsbarometern)

1, Att paketet är i en rimlig storlek i förhållande
till innehållet – 23 procent
När konsumenterna får tycka till om förpackningen på sin senaste e-handlade
vara anser dock en av fem att förpackningen hade kunnat vara betydligt mindre.

2, Att kunna se vilka råvaror och material produkten är
tillverkad av och hur de påverkar miljön – 18 procent

3, Att produkten är paketerad på ett hållbart sätt när
den levereras hem – 16 procent

7 av 10 i åldern 18-29 handlar second hand online.

Mer än hälften av konsumenterna nyttjar i
dagsläget cirkulära tjänster på nätet. Second
hand är det vanligast nyttjade alternativet,
där den yngre åldersgruppen utmärker sig.

Leda på distans – något jag gjort hela mitt vuxna liv

  • Ha regelbundna individuella samtal. När medarbetare och chef inte sitter på samma ort är det extra viktigt att chefen prioriterar att regelbundet prata på telefon eller via nätet. Då kan alla känna sig hörda och sedda.
  • Var noga med arbetsfördelning, så att både du och medarbetarna vet vem som gör vad.
  • Satsa på ett kommunikativt ledarskap. ”Hur mår du?” är viktigare än ”Hur går det?”.
  • När man jobbar på distans är det lätt hänt att jobb och privatliv flyter ihop. Försäkra dig som chef om att medarbetarna hittar en bra balans.
  • Ha regelbundna telefon- eller teams-möten även för arbetsgrupper. Ha alltid en tydlig agenda med start- och stopptid och tid för frågor.
  • Avsätt en tid varje vecka då medarbetarna vet att du är tillgänglig.

I

Fysisk handel är fortsatt viktig

Sett till E-Barometern Q2 (PostNord i samarbete med Svensk Digital Handel och HUI Research) så kan vi se en trend att allt färre handlar online (det finns flera faktorer som påverkar detta, inte minst att vi längtat tillbaka till fysisk butik efter pandemin samt läget med räntor och inflation som råder). Några fortsatta trender som undersökningen pekar på är:

Rätt leveranssätt är avgörande för kunde: Rätt utbud av leveransalternativ är viktigt för konsumenten. 37 procent uppger i dag att de har avbrutit ett köp på grund av att det öns- kade leveransalternativet inte fanns till- gängligt. En siffra som ökat från 26 pro- cent bara sedan 2019.

Kunden efterfrågar flexibla leveranstider: När det kommer till leveranstid­ punkt till postlåda/fastighets­box är spridningen relativt jämn. Majoriteten får leveransen under dagtid och föredrar också denna lös­ ning, eftersom paketet är i tryggt förvar i lådan och det inte spelar någon roll om man är hemma eller inte när leve­ ransen kommer.

Betalningsalternativen blir fler och mer avancerade: flera hundra år var sedlar och mynt de enda giltiga betalningsmedlen i Sverige. Med tiden kom nya former såsom checkhäf- ten, kredit- och kontokort. I dag finns det en uppsjö av betalningssätt och framför allt näthandlarna är angelägna om att erbjuda sina kunder flera betalnings- alternativ. Det som erbjuds mest frek- vent är konto- och kreditkort, 79 procent av företagen erbjuder det på sin sajt.

Det händer mycket inom betalnings- branschen just nu och flera aktörer pro- var olika typer av biometriska betal- ningsmedel. Exempelvis har banken Rocker lanserat en tjänst, auktoriserad av Visa, där konsumenten betalar med hjälp av sitt fingertryck. En fördel medbiometriska betalningsmedel är att de är svåra att kapa eller förfalska, vilket gör att vi förmodligen kommer att få se fler liknande tjänster i framtiden.

Två betalningsalternativ som färre nätaktörer använder sig av är Apple Pay och Google Pay. En anled- ning till detta kan vara att det fram till nyligen var få svenska banker som stöttade användningen av dessa betalningssätt. Exempelvis införde SEB en integrering med Apple Pay först i maj i år. Då få banker har varit kopp- lade till tjänsterna hittills har nät- handlarnas incitament för att använda sig av dem varit svaga. Endast 4 res- pektive 1 procent av företag erbjuder Apple Pay och Google Pay i dag.

Min perosnliga slutsats lyder: När kunden kommer till den fysiska butiken, ge hen då den absolut bästa upplevelsen den kan få. Att le kostar inget. Glöm inte heller att det första kunden kommer ihåg är det sista den såg. Var ditt bästa jag genom hela säljprocessen.

Vad motiverar dig på jobbet?

Halkar ofta in i olika forum eller diskussion om vad som ”egentligen” motiverar individer eller team på arbetsplatser. Just precis nyss halkade jag över en sammanställning som Lunds Universitet tagit fram om vad som motiverar dig på jobbet. Det är svårt att generalisera vad ordet motivation innehåller, men nedan är tre bra utgångspunkter.

Drivs du av att prestera, ha goda relationer eller makt att påverka? Inom organisationspsykologin har man under mer än ett halvt sekel letat efter nyckeln till mer motiverade medarbetare och efter hand kunnat enas om några robusta forskningsrön som LUM sammanfattar en del av här.

Vad som motiverar oss beror både på vilka vi är, och hur vi påverkas av organisationsklimatet och personer runt oss. En lång rad teorier har presenterats och diskuterats – från Maslows behovstrappa till McClellands prestationsbehovsteori. Trots att det inte finns några enkla metoder för ökad motivation, så har sextio års forskning destillerat fram några hållbara rön.

Tydliga mål

Att ha tydliga mål och få feedback på prestation är två viktiga och väl beforskade faktorer. Målen ska vara begripliga och så konkreta som möjligt. Det ska vara tydligt vad som förväntas, medarbetaren ska veta när hen har gjort ett bra jobb. Att få uppskattning för sina ansträngningar och konstruktiv feedback på prestation regelbundet är också basalt för motivation.

Att få arbeta med helheter, att skapa något från ax till limpa, är mer motiverande än att få jobba med ett steg i en längre process. Troligtvis ger delaktighet i större sammanhang en upplevelse av större meningsfullhet – och mer varierade arbetsuppgifter.

Att åtgärda upplevda orättvisor är viktigt – de sänker motivationen rejält bland kollegor.

Motivation

Motivation är något individuellt. Enligt den amerikanske psykologen David McClellands teori styrs motivation främst av ett av tre olika behov: prestation, makt eller samhörighet. Vilket behov som dominerar vår motivation handlar om kulturell bakgrund och livserfarenhet och verkar vara ett stabilt personlighetsdrag. Som arbetsgivare blir det viktigt att ta reda på vad som driver olika medarbetare för att – i den mån det är möjligt – ge rätt sorts belöningar.

De som främst drivs av prestation, att åstadkomma resultat, vill ha svåra och utmanade uppgifter. De söker framgång och vill få mycket feedback på sitt arbete. De gillar att arbeta ensamma eller med andra högpresterare. McClelland trodde att dessa personer blev de bästa ledarna, även om det fanns en risk att de begärde för mycket av sin personal i tron att alla andra var lika prestationsinriktade. En belöning kan vara att få större och svårare uppgifter och kompetensutbildning för att klara av dem.

Att motiveras av makt är typiskt för människor som trivs med att ta stort ansvar och som vill påverka, organisera och styra andra.  De gillar konkurrens och vill belönas med större befogenheter och status, gärna i form av en högre position. Men även om de ofta söker sig till chefsjobb finns risken att de inte är tillräckligt flexibla och lyhörda för att fungera som ledare.

Samhörighet

Behovet av samhörighet betyder att personen drivs av att skapa förtroendefulla relationer och vara omtyckta. De anpassar sig till gruppen och vill hellre samarbeta än konkurrera. Belöning för dem kan vara att få utveckla goda samarbeten i något projekt. McClelland trodde att ett starkt behov av gemenskap underminerade beslutsfattande och ett objektivt tänkande hos chefer. De som motiveras av gemenskap vill inte sticka ut, att till exempel hyllas av chefen inför gruppen kan snarare vara obehagligt än belönande.

Trender B2B-försäljning

1. Den digitala kundresan toppar bolagens agendor.

2. Företag kommer att möta köparens förväntningar av en anpassad multikanalsupplevelse.

3. Plattformar för kunddata.

4. Analysverktyg.

5. Stegen i en säljares pipeline kommer att bli mer kundcentrerade.

6. Mikro-moment kommer till B2B.

Stannar till vid punk 6.

Google myntade termen mikro-moment för att definiera en situation då en användare agerar på ett behov för att att lära sig, upptäcka eller göra något. I dessa moment tar användaren ett beslut och skapar preferenser. Inom B2C så det vanligt att använda mikro-moment för att optimera en kundresa och öka ROI från marknad. Med det massiva ökandet av digitala kanaler och datadriven marknadsföring så tror vi att B2B också kommer att börja agera på mikro-moment under nästa år.

B2B-kunder tar sällan impulsbeslut, men de är mer benägna att söka efter svar vid vissa ögonblick. Som ett exempel kan vissa vara mer villiga att ställa en fråga i ett företags chatt då de precis har kommit över en bra resurs. I dessa ögonblick så är chattbottar ett jättebra verktyg som kan hjälpa dig att omvandla fler mikro-moment till möjligheter. Chattbottar kan starta igång en konversation och koppla prospektet till en säljare.

Tendernas trend just nu

Handla genom Instagram

År 2040 spår Nasdaq att 95% av alla köp kommer att göras online. Det känns kanske som en överdrift, men under det senaste året och den sociala distanseringen, har e-handeln skjutit i höjden och utvecklingen har gått väldigt snabbt framåt. Inte minst det nya fenomenet social shopping. 

  • 87% av konsumenterna säger att sociala medier hjälper dem att fatta ett beslut i köpprocessen.
  • 30% av konsumenterna som använder sociala medier menar att de skulle handla direkt via de olika plattformarna som Instagram, Snapchat, Facebook, Twitter och Pinterrest.
  • 90% av konsumenterna köper från de företag de följer på sociala nätverk, vilket är en ökning med 12% från 2019. 

Ser vi på siffrorna ovan så kan vi dra slutsatsen att social shopping är här för att stanna och ta än mer plats inom e-handel. I samband med att vi inte kunnat delta på fysiska event och i takt med att vi spenderar mer tid på sociala medier och dessutom blir allt mer otåliga som konsumenter kan vi se att detta är den nya normen. 

FYRA TIPS NÄR DU HÅLLER I ETT SOCIAL SHOPPING EVENT

1. VISA PRODUKTERNA LÅNGSAMT

Visa hellre upp färre produkter i ett långsammare tempo, än fler i ett snabbt tempo så att den som tittar hinner med.

2. PROVA KLÄDERNA LIVE 

 De plagg som man provar och visar på olika kroppstyper genererar högst engagemang i form av frågor och köp.

3. INVOLVERA TITTARNA

Involvera tittarna genom att svara på frågor i chatten och ställ frågor.

4. VAR TRANSPARANT

Var övertydlig om allt – längd på modell, storlek på plagg och färger.

Förändrade vanor för alltid?

Att vi (människan) är vanedjur är inget som undgått någon, men visst är det härligt (och läskigt) när vi ändrar beteende och anpassar oss.

Nedan länk tar dig till intressant läsning huruvida digitaliseringen påverkat vår syn på hur vi handlar mat och hur beteendet förmodligen kommer fortsätta efter Covid-19. Jag ser i alla fall fram emot det.

https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/trending-data-shorts/food-mealtime-data-insights