Beaconteknologin har vunnit mark under 2014. Att via små lokala (placeras var man vill och verkar inom en radie på cirka 10 meter) sändare kunna kommunicera med kunderna på plats i butik får det att klia i fingrarna på vilken marknadsförare som helst. Bland andra Coop har inlett försök med tekniken i sina butiker. Men den stora knäckfrågan under 2015 blir innehållet och mening. Vad hjälper kunden i köpsituationen, vilka egentliga behov kan butiken tillgodose? Teknik utan mening tenderar att dö snabbt.